Penelitian Kualitatif Arti Karakteristik Hingga Pendekatan

VIVA–Penelitian kualitatif merupakan sebuah metode untuk pengumpulan dan analisis data non numerik, seperti misalnya teks, video ataupun audio untuk memahami sebuah konsep, pendapat dan pengalaman.

Penelitian kualitatif didefinisikan sebagai sebuah metode riset pasar yang fokusnya pada perolehan data melalui komunikasi terbuka dan percakapan. Menurut pakar ahli, Sugiyono pada 2005, memaparkan jika metode penelitian kualitatif adalah penelitian yang digunakan untuk meneliti pada kondisi objek alamiah, dimana peneliti merupakan instrumen kunci.

Memang tidak mudah untuk memberikan satu definisi yang jelas dan lengkap terkait apa itu penelitian kualitatif. Hal tersebut lantaran karena sifatnya yang luas dan mendalam serta luas dan beragamnya apa yang ingin dicapai.

Keith Punch mendefinisikan penelitian kualitatif sebagai, ”Penelitian empiris dimana data tidak berbentuk angka”. Empiris sendiri berarti bahwa data atau penelitian didasarkan pada sesuatu yang dialami atau diamati sebagai lawan didasarkan pada teori. Data bisa berupa video, gambar, atau artefak.

Pada umumnya, penelitian kualitatif berbanding terbalik dengan penelitian kuantitatif. Di mana penelitian kuantitatif, melibatkan pengumpulan dan analisis data numerik unutk analisis statistik. Sedangkan, penelitian kualitatif merupakan sebuah penelitian yang dasarnya dari data, memanfaatkan teori yang ada sebagai bahan penjelas dan berakhir dengan sebuah teori yang terkait dengan kasus.

Penelitian kualitatif juga umumnya digunakan dalam humaniora dan ilmu sosial, dalam mata pelajaran seperti antropologi, sosiologi, pendidikan, ilmu kesehatan, sejarah, dan masih banyak lagi lainnya.

Oleh karena itu, metode penelitian kualitatif memungkinkan untuk menggali dan mewawancara responden secara lebih mendalam dan lebih lanjut berdasarkan tanggapan mereka. Di mana, pewawancara/peneliti juga mencoba untuk memahami motivasi dan perasaan mereka.

Penelitian ini juga memahami bagaimana audiens Anda mengambil keputusan dan hingga dapat membantu menarik kesimpulan dalam riset pasar yang sedang peneliti lakukan. Berikut ini terdapat beberapa definisi lain yang akan memberikan perspektif berbeda.

1. Peneliti kualitatif tertarik untuk memahami makna yang telah dikonstruksi orang, yaitu, bagaimana orang memaknai dunia mereka dan pengalaman yang mereka miliki di dunia.

2. Penelitian kualitatif adalah penelitian yang menggunakan metode-metode seperti observasi partisipan atau studi kasus yang menghasilkan narasi, penjelasan deskriptif tentang setting atau praktik.

Sosiolog yang menggunakan metode ini biasanya menolak positivisme dan mengadopsi bentuk sosiologi interpretatif.

3. Penelitian kualitatif adalah kegiatan yang terletak yang menempatkan pengamat di dunia. Ini terdiri dari satu set interpretatif, praktik material yang membuat dunia terlihat. Praktik-praktik ini mengubah dunia. Mereka mengubah dunia menjadi serangkaian representasi, termasuk catatan lapangan, wawancara, percakapan, foto, rekaman, dan memo untuk diri sendiri.

Pada tingkat ini, penelitian kualitatif melibatkan pendekatan interpretatif dan naturalistik terhadap dunia. Ini berarti bahwa peneliti kualitatif mempelajari hal-hal dalam setting alaminya, mencoba untuk memahami, atau menafsirkan, fenomena dalam kaitannya dengan makna yang dibawa orang kepada mereka.

4. Penelitian kualitatif melibatkan setiap penelitian yang menggunakan data yang tidak menunjukkan nilai ordinal.

Pengertian Penelitian Kualitatif Menurut Para Pakar

Berikut ini terdapat beberapa penjelasan tentang penelitian kualitatif dari berbagai para ahli pakar.

1. Menurut Moleong (2005:6), penelitian kualitatif adalah penelitian yang bermaksud untuk memahami fenomena tentang apa yang dialami oleh subjek penelitian misalnya perilaku, persepsi, motivasi, tindakan, dll secara holistic, dan dengan cara deskripsi dalam bentuk kata-kata dan bahasa, pada suatu konteks khusus yang alamiah dan dengan memanfaatkan berbagai metode alamiah.

2. Menurut Saryono (2010), Penelitian kualitatif merupakan penelitian yang digunakan untuk menyelidiki, menemukan, menggambarkan, dan menjelaskan kualitas atau keistimewaan dari pengaruh social yang tidak dapat dijelaskan, diukur atau digambarkan melalui pendekatan kuantitatif.

3. Menurut Sugiyono (2011), metode penelitian kualitatif adalah metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat post positivisme, digunakan untuk meneliti pada kondisi obyek yang alamiah, (sebagai lawannya eksperimen) dimana peneliti adalah sebagai instrumen kunci, pengambilan sampel sumber data dilakukan secara purposive dan snowball, teknik pengumpulan dengan tri-anggulasi (gabungan), analisis data bersifat induktif atau kualitatif, dan hasil penelitian ini lebih menekankan makna dari pada generalisasi.

Pendekatan Penelitian Kualitatif

Setelah mengetahui pengertian tentang penelitian kualitatif, berikutnya kita pahami bagaimana melakukan pendekatan metode penelitian satu ini. Penelitian kualitatif dapat tampak menjadi topik yang kompleks yang dapat mendorong banyak calon peneliti menuju kenyamanan pendekatan kuantitatif, namun hasil dari melakukan penelitian kualitatif dapat memiliki konsekuensi yang sama pentingnya.

Meskipun ada banyak pendekatan untuk penelitian kualitatif, mereka cenderung fleksibel dan fokus pada mempertahankan makna yang kaya ketika menafsirkan data. Pendekatan umum termasuk grounded theory, etnografi, penelitian tindakan, penelitian fenomenologis, dan penelitian naratif. Mereka berbagi beberapa kesamaan, tetapi menekankan tujuan dan perspektif yang berbeda. Adapun berikut ini beberapa pendekatan penelitian kualitatif yang perlu Anda ketahui

1. Grounded theory/ Teori Membumi

Peneliti mengumpulkan data yang kaya tentang topik yang menarik dan mengembangkan teori secara induktif .

2. Ethnography

Peneliti membenamkan diri dalam kelompok atau organisasi untuk memahami budaya mereka.

3. Action Research
Para peneliti dan peserta secara kolaboratif menghubungkan teori dengan praktik untuk mendorong perubahan sosial.

4. Phenomenological research

Peneliti menyelidiki fenomena atau peristiwa dengan menggambarkan dan menafsirkan pengalaman hidup partisipan.

5. Narrative Research

Peneliti memeriksa bagaimana cerita diceritakan untuk memahami bagaimana peserta memahami dan memahami pengalaman mereka.

Karateristik Metode Penelitian Kualitatif

1. Metode penelitian kualitatif biasanya mengumpulkan data pada saat melihat, dimana partisipan sedang mengalami masalah atau masalah. Ini adalah data waktu nyata dan jarang membawa peserta keluar dari lokasi geografis untuk mengumpulkan informasi.

2. Peneliti kualitatif biasanya mengumpulkan berbagai bentuk data, seperti wawancara, observasi, dan dokumen, daripada mengandalkan satu sumber data.

3. Jenis metode penelitian ini bekerja untuk memecahkan masalah yang kompleks dengan memecah menjadi kesimpulan yang bermakna, yang mudah dibaca dan dipahami oleh semua orang.

4. Karena ini adalah metode yang lebih komunikatif, orang dapat membangun kepercayaan mereka pada peneliti dan informasi yang diperoleh masih mentah dan tidak dipalsukan.

Metode Penelitian Kualitatif

Ilustrasi wawancara kerja.

Setiap melakukan pendekatan penelitian pastinya melibatkan penggunaan satu atau lebih metode pengumpulan data . Ini adalah beberapa metode kualitatif yang paling umum:

1. Observasi: merekam apa yang telah Anda lihat, dengar, atau temui dalam catatan lapangan rinci.

2. Wawancara: secara pribadi mengajukan pertanyaan kepada orang-orang dalam percakapan satu lawan satu.

3. Kelompok fokus: mengajukan pertanyaan dan menghasilkan diskusi di antara sekelompok orang.

4. Survei : penyebaran kuesioner dengan pertanyaan terbuka.

5. Penelitian sekunder: mengumpulkan data yang ada berupa teks, gambar, rekaman audio atau video, dan banyak lainnya.

Peneliti kualitatif sering kali menganggap diri mereka “instrumen” dalam penelitian karena semua pengamatan, interpretasi dan analisis disaring melalui lensa pribadi mereka sendiri. Untuk alasan ini, ketika menulis metodologi Anda untuk penelitian kualitatif, penting untuk merenungkan pendekatan Anda dan untuk menjelaskan secara menyeluruh pilihan yang Anda buat dalam mengumpulkan dan menganalisis data.

Analisis Data Kualitatif

Analisis data kualitatif seperti catatan, video, rekaman audio gambar, dan dokumen teks. Salah satu metode yang paling sering digunakan untuk analisis data kualitatif adalah analisis teks.

Analisis teks adalah metode analisis data yang sangat berbeda dari semua metode penelitian kualitatif lainnya, di mana peneliti menganalisis kehidupan sosial para peserta dalam studi penelitian dan memecahkan kode kata-kata, tindakan, dll.

Ada juga gambar yang digunakan dalam studi penelitian ini dan peneliti menganalisis konteks di mana gambar digunakan dan menarik kesimpulan darinya. Dalam dekade terakhir, analisis teks melalui apa yang dibagikan di platform media sosial telah mendapatkan popularitas tertinggi.

Data kualitatif dapat berupa teks, foto, video dan audio. Misalnya, Anda mungkin bekerja dengan transkrip wawancara, tanggapan survei, catatan lapangan, atau rekaman dari pengaturan alam.

Sebagian besar jenis analisis data kualitatif memiliki lima langkah yang sama:

1. Siapkan dan atur data Anda. Ini mungkin berarti menyalin wawancara atau mengetik catatan lapangan.

2. Tinjau dan jelajahi data Anda. Periksa data untuk pola atau ide berulang yang muncul.

3. Mengembangkan sistem pengkodean data. Berdasarkan ide awal Anda, buatlah sekumpulan kode yang dapat Anda terapkan untuk mengategorikan data Anda.

4. Tetapkan kode ke data. Misalnya, dalam analisis survei kualitatif, ini mungkin berarti melalui tanggapan setiap peserta dan menandai mereka dengan kode dalam spreadsheet. Saat Anda menelusuri data Anda, Anda dapat membuat kode baru untuk ditambahkan ke sistem Anda jika perlu.
5. Identifikasi tema yang berulang. Tautkan kode bersama menjadi tema yang kohesif dan menyeluruh.

Kapan harus Gunakan Penelitian Kualitatif

Para peneliti menggunakan teknik penelitian kualitatif ketika mereka perlu menangkap wawasan yang akurat dan mendalam. Sangat berguna untuk menangkap “data faktual”. Adapun berikut ini adalah beberapa contoh kapan harus menggunakan penelitian kualitatif.

– Mengembangkan produk baru atau menghasilkan ide.
– Mempelajari produk/merek atau layanan Anda untuk memperkuat strategi pemasaran Anda.
– Untuk memahami kekuatan dan kelemahan Anda.
– Memahami perilaku pembelian.
– Untuk mempelajari reaksi audiens Anda terhadap kampanye pemasaran dan komunikasi lainnya.
– Menjelajahi demografi pasar, segmen, dan kelompok pelanggan.
– Mengumpulkan data persepsi tentang merek, perusahaan, atau produk.

Keuntungan Penelitian Kualitatif

Penelitian kualitatif sering mencoba untuk mempertahankan suara dan perspektif partisipan dan dapat disesuaikan ketika pertanyaan penelitian baru muncul. Penelitian kualitatif baik untuk:

1. Fleksibilitas
Proses pengumpulan dan analisis data dapat disesuaikan dengan munculnya ide atau pola baru. Mereka tidak diputuskan secara kaku sebelumnya.

2. Pengaturan alami
Pengumpulan data terjadi dalam konteks dunia nyata atau dengan cara yang naturalistik .

3. Wawasan yang berarti
Deskripsi rinci tentang pengalaman, perasaan, dan persepsi orang dapat digunakan dalam merancang, menguji, atau meningkatkan sistem atau produk.

4. Generasi ide-ide baru
Respons terbuka berarti bahwa peneliti dapat mengungkap masalah atau peluang baru yang tidak akan mereka pikirkan sebaliknya.